過江龍衛浴

    微信進入人們的生活已將近4年，依托已具有龐大成熟用戶群的QQ，微信以其即時性、趣味性、多樣性的溝通方式成為人們溝通軟件必不可少的一個。隨著朋友圈的風靡，2012年8月微信公眾平臺的騰空出世，近段時間以來，越來越多的衛浴企業開始關注微(wei)信營銷(xiao)這一新媒體營銷(xiao)方式(shi)，并(bing)取得了實際的成效。

　　微(wei)信營(ying)銷熱度只增不減

　　隨著微(wei)信(xin)慢慢介入到(dao)人們的(de)(de)(de)(de)生活，越來(lai)越多的(de)(de)(de)(de)人漸漸得離(li)不(bu)開微(wei)信(xin)，而(er)(er)在(zai)這(zhe)過(guo)(guo)程當中，衛浴(yu)企業也(ye)離(li)不(bu)開微(wei)信(xin)營(ying)銷。一時之(zhi)間微(wei)信(xin)在(zai)衛浴(yu)行業當中，甚至整個家居行業當中揭開一場(chang)"微(wei)信(xin)營(ying)銷大劇";。微(wei)博(bo)營(ying)銷市場(chang)轉冷(leng)，微(wei)信(xin)以其私密性(xing)、圈層(ceng)性(xing)成為圈層(ceng)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)首選(xuan)(xuan)渠道(dao)。據相關調(diao)查顯示(shi)，關注(zhu)微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)(zhong)帳號數量超過(guo)(guo)10個的(de)(de)(de)(de)微(wei)信(xin)用(yong)戶(hu)中，有(you)61%的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)表示(shi)每天會查閱公(gong)眾(zhong)(zhong)賬號推送(song)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息，而(er)(er)另有(you)7%的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)則會在(zai)查閱之(zhi)后，選(xuan)(xuan)擇具有(you)新聞性(xing)或趣味性(xing)的(de)(de)(de)(de)微(wei)博(bo)內(nei)容轉發到(dao)"朋(peng)友(you)圈"或"微(wei)博(bo)"中。而(er)(er)正是這(zhe)一到(dao)達率高、精(jing)準(zhun)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)傳播方式，吸引了許多獨立設計師或小(xiao)型個性(xing)化裝修公(gong)司的(de)(de)(de)(de)眼球(qiu)。

　　微信平臺吸納客戶(hu)容(rong)易

　　目(mu)前，一線品牌家具(ju)(ju)企業(ye)并不少(shao)，客(ke)(ke)(ke)(ke)戶群(qun)其(qi)實(shi)是(shi)具(ju)(ju)有扎堆(dui)現(xian)(xian)(xian)象，只要(yao)良好(hao)的(de)(de)口碑就(jiu)能創造很大的(de)(de)影響力。針對老(lao)客(ke)(ke)(ke)(ke)戶進(jin)行(xing)短信(xin)(xin)告知活(huo)動相(xiang)關(guan)細節，讓老(lao)客(ke)(ke)(ke)(ke)戶關(guan)注公眾微信(xin)(xin)號，同時在朋友圈進(jin)行(xing)分(fen)享相(xiang)關(guan)產品使用感受，截圖發送到(dao)家具(ju)(ju)微信(xin)(xin)公眾平臺即(ji)可(ke)參與(yu)抽獎。舉行(xing)大型促銷活(huo)動落地現(xian)(xian)(xian)場，來(lai)(lai)到(dao)活(huo)動現(xian)(xian)(xian)場的(de)(de)大部分(fen)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者都是(shi)近(jin)期有裝修需(xu)求的(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)戶，而(er)這(zhe)(zhe)些客(ke)(ke)(ke)(ke)戶的(de)(de)身邊都聚集著很多潛在的(de)(de)或目(mu)標的(de)(de)客(ke)(ke)(ke)(ke)戶，能把這(zhe)(zhe)些客(ke)(ke)(ke)(ke)戶穩定(ding)(ding)住(zhu)，就(jiu)等于是(shi)鎖定(ding)(ding)了目(mu)標客(ke)(ke)(ke)(ke)戶，通過現(xian)(xian)(xian)場關(guan)注微信(xin)(xin)公眾號贏取總部好(hao)禮和(he)一定(ding)(ding)金額的(de)(de)優惠(hui)來(lai)(lai)鎖定(ding)(ding)客(ke)(ke)(ke)(ke)戶。

　　不僅見效快而且成本低

　　業內(nei)人士稱(cheng)，微信(xin)營銷(xiao)(xiao)由于具(ju)有成本(ben)低(di)、見效快、精準(zhun)度高的(de)(de)(de)特(te)點，十(shi)分適合當(dang)下較為(wei)低(di)迷的(de)(de)(de)家具(ju)建(jian)材市場營銷(xiao)(xiao)需求。通(tong)過(guo)微信(xin)這種(zhong)“一(yi)對(dui)一(yi)”的(de)(de)(de)溝通(tong)方(fang)式可以讓客戶(hu)了(le)解產(chan)品(pin)與(yu)服務(wu)，讓他們在(zai)選購(gou)家具(ju)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)時(shi)候，充當(dang)他們的(de)(de)(de)家具(ju)顧(gu)問，當(dang)他們遇到問題的(de)(de)(de)時(shi)候，幫忙解答。而不是單(dan)方(fang)面的(de)(de)(de)和(he)消(xiao)費者“說”，而是在(zai)和(he)他們“聊”，微博(bo)的(de)(de)(de)本(ben)質是閱讀(du)，微信(xin)的(de)(de)(de)本(ben)質是通(tong)訊，微信(xin)不僅僅是信(xin)息發(fa)布的(de)(de)(de)平臺，更是一(yi)個與(yu)消(xiao)費者進行“溝通(tong)”的(de)(de)(de)平臺，只(zhi)有雙方(fang)有效互動，才(cai)能真正(zheng)在(zai)“微營銷(xiao)(xiao)”上(shang)取得效果。”

　　不過，微信公眾平臺(tai)最終(zhong)還是要(yao)回歸溝(gou)通(tong)本質，提(ti)升用(yong)戶體驗，所(suo)以，搭(da)建一(yi)個可持續(xu)發(fa)(fa)展的能夠良好(hao)運作的生(sheng)態系統非常有必(bi)要(yao)。衛浴企業只有把握(wo)好(hao)了(le)這(zhe)些，微信營銷才(cai)能發(fa)(fa)揮作用(yong)，才(cai)有可能產生(sheng)效益。