過江龍衛浴

    如今當多數衛浴企(qi)業(ye)還在(zai)(zai)埋(mai)頭關(guan)注(zhu)自身的銷(xiao)售渠道時，已有部分衛(wei)浴品牌(pai)開始嘗試(shi)讓消費(fei)者(zhe)喜愛品牌(pai)本身。社會在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)進(jin)步(bu)，消費(fei)需求(qiu)(qiu)也(ye)在(zai)(zai)不斷升級更新，當(dang)前衛(wei)浴行業(ye)掀(xian)起的這股文(wen)化風，究其(qi)(qi)原因正是(shi)各品牌(pai)在(zai)(zai)尋求(qiu)(qiu)迎合(he)消費(fei)者(zhe)的需求(qiu)(qiu)，尤(you)其(qi)(qi)是(shi)如(ru)何滿(man)足高端(duan)消費(fei)群體的精神層面需求(qiu)(qiu)，正在(zai)(zai)成為衛(wei)浴市場發(fa)展(zhan)的一(yi)種趨(qu)勢。文(wen)化營銷(xiao)就是(shi)一(yi)個(ge)品牌(pai)傳(chuan)播的包裝模式，也(ye)是(shi)衛(wei)浴企(qi)業(ye)在(zai)(zai)常規(gui)營銷(xiao)活(huo)動中突圍的一(yi)大利器。

　　衛浴文化(hua)營銷要有“三品觀(guan)”

　　有時(shi)候(hou)，消費者(zhe)買(mai)的不(bu)是產品(pin)(pin)(pin)而(er)是文(wen)(wen)化(hua)，而(er)文(wen)(wen)化(hua)則代(dai)表品(pin)(pin)(pin)味(wei)。為(wei)迎合(he)消費者(zhe)的心理，衛浴(yu)企(qi)業開始(shi)賣(mai)文(wen)(wen)化(hua)，賣(mai)品(pin)(pin)(pin)味(wei)。但是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的文(wen)(wen)化(hua)底蘊并(bing)不(bu)是貼個(ge)標簽，喊幾個(ge)口號，弄幾場文(wen)(wen)化(hua)活動(dong)就能建設出來的。衛浴(yu)企(qi)業做文(wen)(wen)化(hua)營銷要有“三品(pin)(pin)(pin)觀”，一品(pin)(pin)(pin)為(wei)品(pin)(pin)(pin)位，二品(pin)(pin)(pin)為(wei)品(pin)(pin)(pin)質，三品(pin)(pin)(pin)為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

　　“三品(pin)觀”哲學是(shi)企業(ye)文化(hua)(hua)最高的(de)(de)寫(xie)照，如果沒(mei)(mei)有(you)這“三品(pin)觀”，就不要(yao)講(jiang)文化(hua)(hua)。給衛浴產(chan)品(pin)注入文化(hua)(hua)，只(zhi)是(shi)營銷的(de)(de)一種方式，其(qi)永(yong)恒不變的(de)(de)核心(xin)是(shi)優質的(de)(de)產(chan)品(pin)。當衛浴企業(ye)沒(mei)(mei)有(you)足夠(gou)的(de)(de)品(pin)牌影響力的(de)(de)時(shi)候，文化(hua)(hua)營銷所發揮的(de)(de)作用實在是(shi)不大的(de)(de)。

　　衛浴企(qi)業文化營(ying)銷要有內涵

　　一(yi)位衛浴(yu)企(qi)業負責(ze)人表示，文(wen)化建(jian)設(she)有(you)(you)其(qi)作用，但(dan)是(shi)(shi)不能因為(wei)(wei)文(wen)化建(jian)設(she)而忽略了產(chan)品的(de)(de)質量。當衛浴(yu)品牌還未(wei)有(you)(you)所(suo)沉淀就(jiu)講文(wen)化，實際上是(shi)(shi)為(wei)(wei)時過(guo)早了。如(ru)果你的(de)(de)產(chan)品不是(shi)(shi)物超(chao)(chao)所(suo)值的(de)(de)，一(yi)切的(de)(de)文(wen)化都是(shi)(shi)比較虛的(de)(de)。當有(you)(you)物超(chao)(chao)所(suo)值的(de)(de)產(chan)品、完善的(de)(de)現場體(ti)驗(yan)和銷(xiao)售渠道的(de)(de)時候(hou)，我覺(jue)得文(wen)化自然而言就(jiu)會(hui)產(chan)生了。

　　衛浴企(qi)業(ye)可以用文(wen)化來(lai)包裝企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌，但不能將(jiang)文(wen)化綁架，使(shi)之成為(wei)一種廉價的標簽。文(wen)化是很玄(xuan)妙的存(cun)在，它可深沉，也可通俗，但是要將(jiang)一個(ge)人工(gong)打造的產品(pin)(pin)與(yu)文(wen)化融為(wei)一體并為(wei)人們所接受，是一件艱難(nan)的事(shi)情。衛浴企(qi)業(ye)做文(wen)化營銷，就需要有物超所值的產品(pin)(pin)與(yu)深厚的文(wen)化底蘊，品(pin)(pin)質、品(pin)(pin)味、品(pin)(pin)牌，一個(ge)都(dou)不能少(shao)。